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发展松花石文化产业定位做到“四懂”

摘要:松花石产品经营定位,是集文化、艺术、观赏、收藏、纪念、装饰于一身的综合性文化产业商品。

 

松花石产品经营定位,是集文化、艺术、观赏、收藏、纪念、装饰于一身的综合性文化产业商品。
商品格调,雅俗共赏、兼营互利。既要有富贵高雅、巧夺天工的雕琢类精美艺术品,又要有浑然天成、鬼斧神工的自然奇石。既要适应高中端书画、艺术、专业研究群体,又要适应观赏、经营、收藏的大众群体。


1、懂历史。知史知兴替,历史是知识,是财富。


中华民族文化靠汉字、靠“文房四宝”的笔墨纸砚书写、记录、传承,松花石源于砚,质美于石,名扬天下。松花石文化产业发展要石、砚、饰品并重。


松花石以康熙砚铭“寿古而质润,色绿而声清。起墨益毫……”而奠定御品、国宝地位。作为赏赐重臣、激励皇子的重器,民间罕有,成为珍宝。雍正皇帝在造办处内新增设一个松花砚作坊,征调三名制砚高手精琢。题砚铭“以静为用,是以永年”。乾隆爱之如宝,谓“天赐圣物”。康、雍、乾三朝后只有重要喜庆节日方可雕琢松花砚,足见尊贵。


清皇族视松花石产地的长白山为龙兴之地,于1677年封山,至1878年共201年,在民间销声匿迹。由董佩信同志组织参与1979年、1983年先后在吉林通化的大安镇、延边安图县等地找到“清代古采场”,90年代至2007年完成对安图、通化、白山、江源的普查定论。1995年至2006年与北京故宫博物院、天津博物馆签订清宫御砚,清宫松花砚复制协议书,使皇宫御砚艰难面世,与今人雅士、民间鉴赏、收藏者结缘,目前松花石系列产品,在白山、通化等地由个体民营主导,形成文化产业发展态势。松花石砚的历史贡献是:传承了砚石文化,位列四大名砚之前,使中国出现五大名砚;皇宫御制,使砚雕工艺推向新时代;8.8亿年形成的特质,是目前我国砚石中最适合制砚的石料。


松花石的历史文化内含给我们带来财富发展空间。


2、懂政策。适应形势,靠政策,谋发展。政策和策略是党的生命,也是松花石文化产业发展的依托和方向。

2007年8月,白山市江源区被中国特产之乡推荐活动组委员会命名为“中国松花石之乡”

2010年,通化市获中国“文房四宝”特色区域评委会授予 “中国松花砚之乡”牌匾。松花石、松花砚作品,先后在全国不同类型展评会上多次获金、银等奖项。带动了吉林省主要是白山、通化松花石文化产业的发展。目前约有4-5万人(区域1/30)通过从事松花石、砚生产加工、配座、经销走上发展富裕之路。购车、购房、购店、兴办企业。靠的是经营松花石品种对路,靠的是大众生活水平提高后,靠自发购买、收藏、赠送,带动了消费,靠的是社会团体、企业购买形成的强大购买资金流,先富起来的松花石经营者,靠的是先机、信誉和单位企业财务管理的宽松政策。即80年代兴起,90年代兴旺,2010年至2013年达到顶峰的政府公款消费。自2013年中央8条规定下发后,销路缩减十之八九。此前有许多人由为他人打工转而为自我加工、经营,生意冷淡,难以自持。


松花石产业的未来发展必然还要靠政府的政策,这个政策不是公款消费的宽松政策,而是要靠吉林省及白山市、通化市政府、延边州、长白山管委会对松花石文化产业的兴业助推政策。


2010年至2013年吉林省委、省政府,省委宣传部、省文化厅、省国土资源厅联合发文,先后出台《关于扶持松花石产业发展的若干政策》、《吉林省松花石矿产资源开发规划(2012-2020)年》、《吉林省松花石产业发展规划(2012-2020)》,白山市、通化市政府先后出台几个关于松花石发展的优惠扶持政策。吉林省的规划是,在现有松花石企业500家,经营业户1000户,松花石砚系列产品年总产值近6亿元的基础上,力争“十二五”期末,全省松花石产品达到200种,总产值达到50亿元,从业人员达到8万人。到2020年总产值达到300亿,从业人员达到15万人。建设“一带、三区、五基地”,即长白山松花石产业带,白山集聚区,通化集聚区,长白山管委会集聚区,通化市区,通化县,集安市,白山江源区,安图县五大功能基地。


构建产业平台:成立松花石产业质量,监督检验中心,鉴赏中心,制定鉴赏标准,价格、价值评价体系,成立产业协会;发挥省会城市优势,搭建论坛,展示营销平台。培育产业园区,提高工艺质量,精雕细刻,开发东三省及韩国、日本市场;开发旅游商品,建设高素质人才队伍,建立省级人才培训基地(通化工艺美术厂、白山江源区聚缘松花石艺术技能培训部),建立人才评定、激励机制,扩大宣传推介影响力。注册长白山松花石地理标志、商标。统一使用“长白山松花石”商标。


强化资金扶持力度:国家层面,国家发改委和信息化部《关于做好中小企业技术改造中央投资项目有关工作的通知》;省级层面,吉林省委(2013)5号文件,吉林省委宣传部、文化厅、国土资源厅(2010)36号、(2012)206号文件规定,调动文化产业发展专项资金,服务业发展引导资金,中小企业和民营经济发展以及人才培养资金,技改资金,科研开发资金,结构调整资金等予以支持。投资项目额度由一千万元降低到三百万元以上,予以10%的补贴。但相关政策、文件缺少具体责任单位,相关资金不知如何申请,可操作性差。


这些系列政策的出台,将为松花石文化产业的发展带来巨大的生机活力,靠政策会有更加广泛的发展空间。


3、懂需求。最佳需求群体,就是上帝。任何商品,包括松花石文化系列产品都要针对不同需求消费者确定价格,适销对路。从松花石产品类型上看:松花砚面对的是文人、书画艺术家,收藏者;松花奇石面对的是少数地质、科研专家,最大的需求者是广大的奇石爱好者、经营者。松花石工艺品尚处研发阶段,只适合旅游景点做纪念品,目前尚不成类型、规模;松花石装饰用品也在研发阶段,且最关键的是政府压缩楼、堂、馆所建设,在今后的10-20年间建筑行业将处低糜趋势,居民个人住宅也不会选择松花石高档装饰材料,发展前景暗淡。需求消费群体大致有三类:一类是自古以来在平民百姓中就有一大批对文玩字画、奇石古董的收藏爱好者,长期经营从业者,还有新加入的观赏收藏爱好者;二类是附庸风雅型的社会新贵“土豪”,尤其以建筑、开发行业的暴富族居多。讲究建筑风水、亦懂“室无石不雅”,赏玩字画、雅石高贵等理论,收藏奇石、文房四宝。建筑庭院中讲究风水石,庭院石,住宅办公场所摆放迎宾石、镇宅石、招财石,庭堂石,挂件、摆件、把玩件一应俱全。前几年的和田玉、鸡血玉等玉石、奇石、观赏石的价格飙升到几十倍至上百倍,正是由于这些富裕群体的狂购加炒作的结果;三类是高官群体,其中许多是有文化素养、兴趣爱好、乐于收藏者,但多数自己投资少,靠他人送者居多,也有源于感情使然的赠予。虽然目前消费回落,但在中华传统文化中的年节拜访,必带礼物、礼品相送的民俗,将继续传承、沿袭。土豪新贵们不敢送现金,怕拒绝导致尴尬,选送具有观赏、收藏价值的文玩、奇石、字画、宝玉。以求“玉汝于成”,“手套换兜子、猪头换大象”的潜规则,还会在相当长的时间内发挥独特效应,这股潜在而明显巨大的资金流,会持续参与、左右奇石、收藏市场的形势,带动松花石系列文化产品的消费市场向前发展。


4、懂价值。最理性的价格是需求者的使用价值。要识人、适价、时销。


价值是体现在商品里的社会必要劳动,价格只是价值的货币体现。同样的玉质,雕刻成工艺品,它的价值是在雕刻过程中付出的社会必要劳动,它的价格是玉料价格、雕刻工艺艺术成果价格的总和。而同样玉质的奇石,它的价格就是玉料的价格,加上天然形成的自然形态价格,没有社会必要劳动成分的体现,而它的自然形态是独一无二、举世无双的,它的价值难以用社会必要劳动的货币价格来衡量、体现,正是“黄金有价,奇石无价”。所以松花奇石的价格是难以确定的。


松花石文化系列产品的价值,在于它的历史人文价值、现代美学价值、奇石天然价值。


奇石的形成,是采日月之精华,集天地之灵气,鬼斧神工,浑然天成,举世无双,独一无二。奇石的价值构成,在其“形、色、质、意、纹”的奇特,在于其世间的唯一性,源于自然,价值恒久远。松花奇石产于泥土之中,人工只是用高压铁砂喷枪、铁刷去掉其硬质泥浆外壳,即显露其自然形态,因松花奇石的色彩俏丽,质地坚实,凝如膏脂,细如肌肤,刚柔结合,锋藏其中,声清悦耳,有铜质之声。成为石中新贵,国之魄宝。


由于擅长喜爱书画之人有限,现代工艺的墨汁清香适用,使用时不用经过砚台研磨过程,取用、存放便捷。目前很少有书画家用墨块在砚台上研磨使用。因此,砚台使用空间小,而逐渐蜕变成为观赏、收藏品,销路略窄。而奇石作为观赏、收藏于一身的美石,在喜爱书画之人以外还有不同群体、不同身份、不同文化程度、不同经济实力的人购买,有广泛的大众需求空间,所以奇石的价值体现在销售中,它的价格货币体现要远远好于、高于砚的销售量。

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